Александр Бешлега. Мы энтузиасты, старающиеся ?заразить? аквариумистикой больше людей

Александр Бешлега, президент Всеукраинской ассоциации аквариумистов, бренд-менеджер компании Collar. Этот человек, безусловно, сердце отрасли. Создатель ?Аквафорума?, организатор конкурса ?Хрустальный аквариум?.. Благодаря его активной деятельности аквариумистика в Украине развивается, а аквариумисты могут легко общаться и получать качественную информацию. О проектах, развитии и будущем отрасли, новинках Collar, серьезных планах и о простых жизненные радостях Александра Бешлеги.

?Аквафорум? ? ресурс для профессионального общения

Александр Бешлега, президент Всеукраинской ассоциации аквариумистовМысль организовать аквариумный конкурс возникла где-то в 2004 году. В тот период аквариумистика развивалась слабо, практически никто не проводил аквариумные мероприятия и выставки. Даже интернет не так был распро?странен, как сейчас. Основным центром сбора аквариумистов являлась ?птичка?, где, собственно, и происходило общение. И тогда я решил пойти другим путем ? создал электронный ресурс для аквариумистов. Мы общались много и долго. Так появился некий прототип ?Аквафорума?, который в дальнейшем в него развился. Сейчас ?Аквафорум? можно назвать отраслевым коммуникационным брендом. Это постоянно действующая онлайн-площадка, благодаря которой поддерживается общение участников рынка и проводятся ежегодные ?живые? встречи аквариумистов.

Онлайн-форум ? форма профессионального общения. С одной стороны, наблюдается определенный отток посетителей, так как появилось множество альтернативных коммуникационных площадок, например, социальные сети. Тем не менее, форум ? своеобразный банк качественной информации. Здесь профессиональное общение. Новички месяцами сидят, читают, учатся. ?Аквафорум? содержит колоссальный объем материала, которого никогда не будет в социальной сети. В социальной сети можно обсуждать текущие вещи, а на форуме информация достаточно структурирована. В тоже время, социальные сети мы используем для поддержки ?Аквафорума?.

Главная цель ? качественная информация

Главная цель ? это качественная информация, остальное вторично. Если люди приходят на форум, чтобы подчерпнуть информацию, и продолжают ее черпать, и отток посетителей относителен. Форум ? это мини-модель нашего общества и происходящих в нем процессов. Отток посетителей может быть связан с обнищанием украинцев в целом, с другими приоритетами. Например, некоторые аквариумисты сливают аквариумы, так как у них много забот, необходимо зарабатывать, кормить семьи. В любом случае, форум ? основная модель нашего общения. Менять модель общения я не планирую. Собираюсь, разве что, усилить отдельные сервисы, создать дополнительные функции, чтобы организовывать и собирать людей на мероприятия, связанные с аквариумистикой. Ничего сверхъестественного или нового в данной модели общения пока не придумали.

О ?Хрустальном аквариуме?

Мы участвовали в организации первой выставки ?ЗооВетЭкспо?, на которой мы впервые провели конкурс аранжировки аквариумов. Сложно сказать, какой точно это был год, скорее всего 2004-й. Будучи соорганизаторами выставки, мы начали ежегодно проводить конкурс аранжировки аквариумов. Конкурсы были достаточно похожи друг на друга. Но победителя всегда ждал хороший подарок ? большой красивый аквариум с подставкой. За него стоило побороться. Где-то в 2007 году мне захотелось вручать победителю в руки какую-то награду. Нашел и заказал приз, который был очень похож на хрустальный аквариум. Позже был перерыв в несколько лет. Конкурс мы возобновили после 2010 года, уже назвав ?Хрустальный аквариум?. Уровень конкурса был намного выше, ранее проводимых. Мы смогли сформировать авторитетное жюри, в состав которого входили ведущие аквадизайнеры, такие как Ольга Барановская, Владимир Ужик. Развивался конкурс, а вместе с ним и уровень дизайнеров.

Популяризация отрасли и развитие аквариумистов

Подобные мероприятия развивают и вдохновляют. В первую очередь, это популяризация аквариумистики. Если люди не видели хороший аквариум, то они не могут представить, насколько он может быть красив. Организовывая подобные публичные мероприятия, мы привлекаем разных людей. Кто-то приходит сам, многие с детьми, но все видят, что аквариум не просто банка с бутафорным замком и золотой рыбкой. Второе ? развитие дизайнеров. Конкурс ? это соревнования. Как у любого участника соревнований, у аквадизайнеров есть азарт, амбиции и страх проиграть. Ребята серьезно готовятся, занимаются, применяют новые технологии, учатся друг у друга. Это практическое совершенствование собственного мастерства. Когда аквариумист создает что-то в домашних условиях, ему тяжело самостоятельно оценивать работу, а сторонней оценки он не видит, не видит с чем сравнить. Внешняя оценка является побудительным мотивом, вдохновляет и воодушевляет. Ведь приятно, когда кто-то приходит, смотрит и с восторгом вскрикивает ?ах, как же красиво?.

Впрочем, на конкурсе у каждого своя цель. Для кого-то важно выиграть, а для кого-то показать собственное мастерство, получить определенные знания и связи.

Специализированные форумы, конкурсы, организации и ассоциации являются частью аквариумной индустрии, стараются её развивать. Мы своего рода энтузиасты и стараемся ?заразить? аквариумистикой как можно больше людей, показать им, что аквариум ? это красиво, это своеобразное искусство. Мотивируем бизнес-структуры, развивать рынок, чтобы у них же повышались продажи.

Рынок аквариумистики

В Украине рынка аквариумистики почти нет. Он настолько мизерный, что мне до сих пор не понятно, как такое небольшое количество компаний умудряются работать и уживаться друг с другом. Тем не менее, существует потенциал для развития отрасли. И здесь не обойтись без продвижения отрасли в целом, а не только конкретных брендов или компаний.

InterZOO-2016

Выставку InterZOO посещал четыре или пять раз. Это одна из самых крупных в мире выставок зообизнеса. В этом году много брендов не принимали участие. Это необъяснимо, но несмотря на меньшее количество участников, выставка занимала большую площадь (115 тыс кв. м.). На InterZOO я представлял компанию Collar, где работаю бренд-менеджером. У нас был большой общий стенд, где мы представляли нашу продукцию, в том числе аквариумную продукцию в отдельной зоне. Во-первых, наша компания каждый год участвует в этой выставке. Во-вторых, выставка позволяет увидеть новые тенденции, оценить конкуренцию. В-третьих, я делаю фотоотчет для ?Аквафорума?.

Эксклюзивы от Collar

В рамках InterZOO мы представили два эксклюзива. Пока расскажу без подробностей. Первый ? это уникальный светильник для маленьких круглых аквариумов. Он из пластичного материала, можно гнуть, как угодно. Ничего подобного пока на рынке аквариумистики не представлено. Мы планируем представить лампу на осеннем ?АкваТерра Шоу?, где Всеукраинская Ассоциация Аквариумистов организатор. Второй эксклюзив ? самый маленький в мире аквариумный компрессор величиной с 25-ти копеечную монету. Он предназначен для небольших аквариумов до 50 литров. Представители именитых международных аквариумных брендов были в восторге от посещения стенда нашей компании. Они не могли поверить, что подобную продукцию могут производить в Украине.

?АкваТерра Шоу?

?АкваТерра Шоу? ? специализированное мероприятие зообизнеса, посвященное современной аквариумистике и террариумистике. Мероприятие ориентировано на оживление рынка в сегментах B2C и B2B. На то, чтобы раскачать немного рынок и поддержать украинских заводчиков. На выставке будут представлены авторские аквариумы, редкие коллекции рыб, специалисты проведут образовательные мастер-классы. Можно будет узнать последние новости отрасли, увидеть новинки, пообщаться с любителями и профессионалами. Под мероприятие предоставлен большой зал (1300 м. кв.), в центре которого будут происходить конкурсы, выставки, шоу, а вокруг ? экспозиция аквариумных брендов, дистрибьюторов и других представителей аквариумного бизнеса. Необходим диалог конечного потребителя с производителем или поставщиком, дистрибьютором, чтобы понимать ожидания. В основном у нас общение с клиентами формата B2B, но важно понимать не только то, что думает аквариумный бизнес, но и ожидания потребителей. В рамках мероприятия запланированы кои-шоу, конкурс микроаквариумов, выставка живородки, крупная коллекция харациновых рыб, конкурс хардскейпа. ?АкваТерра Шоу? пройдет в выставочном центре АККО Интернешнл в парке Пушкина. Хорошее место, чтобы посетить его семьей с детьми, да и формат мероприятия к этому располагает.

О радостях жизни

Александр Бешлега, президент Всеукраинской ассоциации аквариумистовПервый аквариум у меня появился в сознательном возрасте. Сейчас их у меня три.

Свободное время у меня с часа ночи до шести утра. Дома у нас живет алабай. Иногда именно он заставляет меня лечь спасть.

С женой стараемся выбираться на рыбалку. Выходные любим с семьей проводить на даче, поэтому редко планирую мероприятия на эти дни. Дача у нас и работа, и отдых, и удовольствие.